Chales Clapshaw ประธานฝ่ายดิจิทัล บริษัท TBWA ประเทศไทย เผยเคล็ดลับสร้างสรรค์สื่อดิจิทัล

สื่อดิจิทัลมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคในปัจจุบัน อีกทั้งแนวโน้มด้านการตลาดดิจิทัลกำลังมาแรงขึ้นเรื่อยๆ การแชร์มุมมองและวิธีการจาก คุณ Charles Clapshaw จึงเป็นเรื่องราวที่ห้ามพลาด

Card image

KNOWLEDGE SHARING

Chales Clapshaw ประธานฝ่ายดิจิทัล บริษัท TBWA ประเทศไทย เผยเคล็ดลับสร้างสรรค์สื่อดิจิทัล

Card image Card image

Chales Clapshaw ประธานฝ่ายดิจิทัล บริษัท TBWA ประเทศไทย เผยเคล็ดลับสร้างสรรค์สื่อดิจิทัล

POSTED ON JANUARY 28, 2019

Disruption: การคิดนอกกรอบเดิมๆ สู่การสรรสร้างสื่อดิจิทัลอย่างสร้างสรรค์
คุณ Clapshaw ได้กล่าวถึง Disruption ว่าคือหัวใจหลักของการสร้างสื่อดิจิทัลอย่างสร้างสรรค์ คำว่า Disruption หรือการคิดนอกกรอบหรือทำลายกรอบนี้ จะนำไปสู่ไอเดียใหม่ๆ การทำลายกรอบเพื่อการตลาดนี้สามารถแบ่งเป็นวิธีการได้เป็น 3 ส่วน ประกอบด้วย 1)การแสดงเทคนิค 2)การใช้ข้อมูลเพื่อสร้างโมเดลใหม่ๆ 3) หัดเป็นนักสังเกตการณ์

การหลุดพ้นจากกรอบเดิมๆ หรือสร้างความน่าสนใจให้กับคอนเทนท์ที่มีอยู่อย่างหลากหลายบนโลกออนไลน์ คือ การนำเสนอเทคนิคส่วนบุคคล หรือเทคนิคพิเศษ เนื่องจากเทคนิคพิเศษเหล่านี้จะนำไปสู่ความคิดสร้างสรรค์ให้ผลงานของคุณมีเอกลักษณ์ ดูแปลกใหม่ ไม่เหมือนใคร และทำให้สิ่งที่เราต้องการจะสื่อกลายเป็นที่รู้จักของกลุ่มผู้บริโภค ซึ่งวิธีการนี้จะนำไปสู่ปัจจัยชี้วัดความสำเร็จของการผลิตคอนเทนท์ ซึ่งก็คือ ความสนใจจากผู้อ่าน
การศึกษาข้อมูลใหม่ๆ อยู่เสมอเป็นสิ่งที่สำคัญสำหรับการผลิตคอนเทนท์

ในส่วนของข้อมูลนั้น คุณ Clapshaw ได้แนะนำว่า การผลิตสื่อดิจิทัลอย่างสร้างสรรค์นั้น ส่วนหนึ่งมาจากการรวบรวมและศึกษาข้อมูลต่างๆ เพื่อนำมาเป็นแนวคิดใหม่ๆ ในการออกโมเดลใหม่ ซึ่งโมเดลใหม่ๆ ก็จะนำไปสู่โอกาสใหม่ๆ ตามลำดับ ดังนั้น การศึกษาข้อมูลใหม่ๆ อยู่เสมอจึงเป็นสิ่งที่สำคัญยิ่งต่อการผลิตข้อมูลที่มีความสร้างสรรค์และน่าสนใจสำหรับผู้อ่าน

นอกจากนี้ คุณ Clapshaw ยังระบุด้วยว่า แนวคิดดีๆ มักจะเกิดจากการสังเกต โดยการสังเกตการณ์เพื่อติดตามแนวโน้มอาจเป็นอีกหนึ่งช่องทางในการเฟ้นหาแนวคิดแปลกใหม่ และไม่เหมือนใคร จากนั้นจะต้องพยายามเฟ้นหาว่า กระแสที่กำลังมาแรงนั้นจะสามารถเชื่อมโยงเข้ากับแบรนด์ของบริษัทได้อย่างไร เราสามารถเกาะกระแสเหล่านี้ได้ผ่านทาง Google หรือติดตาม Hashtag ต่างๆ บนโซเชียล หรือแม้แต่การติดตามปฏิทินกิจกรรมทางวัฒนธรรม(Cultural Calendar) ซึ่งจะช่วยให้เราทราบว่า จะมีงานอะไรจัดขึ้นที่ใดบ้าง เช่น สัปดาห์แฟชั่นของประเทศต่างๆ เป็นต้น และต้องตระหนักอยู่เสมอว่า ข้อมูลต่างๆ จะช่วยให้ความรู้แก่เรา มิใช่ความบันเทิง

คุณ Clapshaw ได้ทิ้งท้ายไว้ว่า หากคุณเป็นแบรนด์ที่เป็นผู้ท้าทาย คุณจะต้องดูขอบเขตของแบรนด์ตนเองด้วย และต้องรู้ว่า จะผลักดันการโฆษณา หรือโปรโมทที่ระดับใด แบรนด์ของคุณจะสามารถสู้กับบริษัทยักษ์ใหญ่ได้หรือไม่ โดยหยิบยกตัวอย่างจากรถยนต์ค่ายนิสสัน ซึ่งเกาะกระแสดังหลังจากที่ Deadmau5 ดีเจชื่อดังชาวแคนาดาได้นำฟิล์มสีฟ้าที่มีลวดลายสวยงามมาตกแต่งรถเฟอร์รารี่ของเขา แต่กลับถูกทางเฟอร์รารี่ออกมาห้ามเนื่องจากเป็นการละเมิดแบรนด์เฟอร์รารี่ นิสสันซึ่งเป็นบริษัทผลิตรถยนต์อีกประเภทจึงเกาะกระแสข่าวดังกล่าว เพื่อประชาสัมพันธ์รถของบริษัท ด้วยการมอบรถนิสสันคันใหม่ให้ดีเจชื่อดังรายนี้นำไปตกแต่งให้มีสีใกล้เคียงกัน พร้อมกับติดรูปแมวน้อย 1 ตัวบริเวณข้างรถ โดยตั้งชื่อรถว่า Purrari ซึ่งวิธีการประชาสัมพันธ์ครั้งนี้สามารถสร้างกระแสให้ผู้คนแบ่งปันข่าวดังกล่าวได้อย่างแพร่หลายบนโลกโซเชียล และเป็นวิธีการประชาสัมพันธ์อีกวิธีที่น่าสนใจ
 

Reference: blog.infoquest.co.th