ภาวิต จิตรกร เผยถึงเหตุผลว่าทำไม Ogilvy ถึงคว้าสองรางวัลระดับโลก
POSTED ON JANUARY 28, 2018
BY EDITOR
รางวัล Gold แรกของประเทศไทย ได้แก่ Smoking Kid – A Personal Message to the Smokers โดย Ogilvy & Mather Bangkok งานวีดีโอ Candid ที่ให้เด็กชายและหญิงเดินจู่โจมไปหาผู้ใหญ่สิงห์รมควันทั้งหลายเพื่อขอไฟแช็กจุดบุหรี่ พร้อมปิดท้ายด้วยข้อความเตือนใจบนกระดาษใบน้อยๆที่กระแทกใจทั้งผู้สูบและผู้ชม
ส่วนอีกหนึ่งผลงาน คือ Reflection : If Looks can kill โดย JWT bangkok ได้รางวัล Silver ซีรีย์ฆาตกรรมปริศนาจาก 6 สาวสวย ที่ให้ผู้ชมได้ร่วมทายว่าใครคือฆาตกรตัวจริง
ขณะที่อีกฝากนึงเว็บไซต์วิเคราะห์และให้แรงบันดาลใจแก่นักการตลาดและนักโฆษณาชื่อดัง Advertising Age ประกาศผลรางวัล Viral Video Awards ปี 2014 วีดีโอการสื่อสารตลาดและโฆษณาที่เผยแพร่ทางออนไลน์และได้รับความนิยม ทั้งยอดผู้ชมและแชร์สูงสุด ผลประกวด “การให้คือการสื่อสารที่ดีที่สุด” ของ TruemoveH โดย Ogilvy & Mather Bangkok ได้รับรางวัลประเภท Audience Vote : Best Viral With a Message ซึ่งมีเข้าชมกว่า 18.1 ล้านครั้ง
ภาวิต จิตรกร กรรมการผู้จัดการ Ogilvy & Mather ประเทศไทย เปิดเผยกับ Brand Buffet ถึงเหตุผลทำไมรางวัลทั้ง 2 ถึงได้กวาดรางวัลมาหลายเวทีระดับโลก
“หากมองลึกไปงานทั้ง 2 ชิ้น มี Universal Insight ที่คนในประเทศไหนดูแล้วก็เข้าใจและยอมรับตรงกัน ทั้งเรื่อง Smoking Kid : การบุหรี่อันตรายแต่ก็ยังสูบ และ Giving : การให้ยังมีอยู่บนโลกของยุคปัจจุบัน บวกกับวิธีการนำเสนอก็ต่างไปจากโฆษณารณรงค์เลิกสูบบุหรี่ทั่วไป ปกติจะเป็นการ ทำให้กลัว (Fear Approach) แต่เราทำให้รู้สึกผิด (Guilty Approach) ตบหน้าคนสูบด้วยเด็กๆ ซึ่งเป็นการเตือนตัวเองโดยไม่รู้ ขณะที่ Giving ใช้แนว Emotional ในการเล่าเรื่อง เพื่อให้ประทับและตรึงใจผู้ชม อีกสาเหตุ คือ พลังของ Social Media ที่ทำให้งานดีๆ ถูกแชร์ออกไปได้อย่างรวดเร็ว และสุดท้ายงานส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค (Behavior Result)ให้เปลี่ยนไปได้จริง จากสถิติมีผู้โทรเข้าคอลเซ็นเตอร์เลิกสูบบหรี่สูงขึ้น 47%”
“ทั้งนี้งานโฆษณาหรือการสื่อสารการตลาดใดๆของเครือ Ogilvy จะตั้งอยู่บนแนวทาง Twin Peak สองสิ่งต้องมาคู่กัน คือ 1. งานต้องมีความสร้างสรรค์ (Creative) และ 2. เห็นผลทางธุรกิจของลูกค้า (Business Result) งานทั้ง 2 ชิ้นที่ได้รางวัลจึงเป็นตัวอย่างความสำเร็จของแนวทาง Twin Peak ได้เป็นอย่างดี พร้อมทั้งต้องขอบคุณลูกค้าที่ให้โอกาสได้สร้างสรรค์ผลงานเหล่านี้ออกมา”
Reference: brandbuffet.in.th